目前，我在这方面的认知是：媒介策略已经变成了一种更加综合的专业，而不单单是一种计算。如前段时间有一个段子是：广告并不能提升销量。如果单从广告人本身来说的话，我觉得这种说法没什么问题，但如果换一个角度：如果你是广告主，当你手里有150万甚至1000万，但你投放的广告却不能提升销售的话，那对于企业尤其是民营企业而言，其实是相对致命的。
广告是否会提升销售，或者说媒介的作用是否为了销量，对此我认为是的，至少对于中国大部分的民营企业而言，做广告的唯一目的就是提升销售，如果没有达成这个目的，那就是失败的。换个角度来说，如果我们做媒介、做广告是为了提升销量的话，那么我们的出发点就会不一样，或者说我们思考的方向就会不一样，因为，毕竟广告和媒介都是市场营销的一个环节。基本的媒介策略思考是从企业营销开始的，而民营企业的媒介策略会更加务实，也就是说媒介策略是以提高转化率为首要目标的。
