制作一条广告通常分为四个阶段
1、企划(策划、创意)
2、筹备(制作准备阶段，拍摄前的准备)、
3、拍摄(制作进行阶段)
4、后期制作
企划阶段是整个广告制作过程最重要的龙头，客户的意见，片子的方向等等。
(1).个案的引进(接或不接都有原因) (银鹃的个案处理——工作单)
长度、形式(拍摄方式)、内容(一定要清楚)
(2)脚本沟通(注意客户的意见)
很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在
很多脚本是无法执行的，(要把它变成可执行的)，一定要落实的非常的具体。
旁白情况，过多或长短不定。
增加可看性，有疑义的必须要解决。
(3)企划会议(动脑时间，出主意，画面会更好，更有可看性)
资料收集(平面的影象激发主体的连续的影象)
制作计划的研究和制定(片子的轮廓、制作和艺术表现的细节)
制定制作脚本(分镜脚本)
估价(制定了制作脚本才会有正确明确的估价)
确定制作日程
筹备阶段整个制作最重要的阶段，准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。
内部说明会(职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员)
内部沟通
确定职能
工作阐述
制作准备会
组班子
工作执行
选演员：收集演员资料(照片及录象资料)，安排演员面谈，注意临时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。
确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络;内景一是选景，同外景;二是置景，首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。
服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需要设计制作;演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一确定;注意电视技术特点禁用细网格服饰等;化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。
天气情况：注意在工作日程内天气的变化，从而影响进度，应及时调整，并通知所有工作人员和客户。
工作设备及材料：摄影(像)机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况，并由相应人员负责准备。
动 物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出。
商 品：演出的方式、时间和背景，所须的数量，包装情况，是否需要新的包装和标签等，客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办，是否需要仿制品或替代品。
脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿。
字 幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。
音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。
拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验。
保 险：拍摄高难动作，人员是否需要办理保险，租借价值较高的道具和物品是否需要办理保险，以常规判断。
费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后， 向财务借款。
注意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。(负责到人,制片统一负责督促控制)提案、确认(客户) 会议记录通报 制作检查会
这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.
进行阶段现场拍摄，准备的越充分，拍摄越顺利
◆以导演为中心，有条不紊。
◆一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，最好有三遍。
◆制片配合，注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度。
◆注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。
后期制作
冲印、转磁，(胶片制作)转成数码BETACAM和BETACAM SP。
初剪，(在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编)。
动画、字幕、制作汇总，进行电编合成(数码合成)。
声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲。
(注：以音乐为主的广告必须先行制作好，以便后期合成)。
音像合成，制作初编版，(A拷贝)
初编版试映
修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间。
制作播出带(B拷贝)
制片进行决算，向财务报帐。
存档
——广告制作完成
