即兴发挥拍摄，是指脱离脚本之外的突发性即时拍摄。即兴发挥拍摄不同于随便拍摄，即兴发挥也是以专业拍摄为前提，进行抢拍、临时改变模式等原因的拍摄，是对突然发生的事物有所感触，临时发生兴趣而进行的创作。他不是漫不经心、可有可无地随便纪录，而是集中精力、即景生兴、现场发挥、尽可能地抓拍到“好看”的情节和故事。这种方法，打破了过去习惯于先进行采访，写出提纲，然后再进行拍摄的模式华、公式化、概念化的创作方式。同时也打破了纪录片拍摄程式化规范化的格局。是以高质量捕捉具有实际意义的画面为主导的。 一个好的摄像师会通过即兴拍摄，捕捉到大量的故事化情节和细节。
在企业宣传片的拍摄中，经常会遇到偶发事件或突如其来的一件事，这种自然地显示画面给观众展现了真实的现场环境和人物表情、心态，传播了事物的多层次含义，给观众以更多的故事化信息和独立思考的余地，从而满足了观众的参与心理。
即兴拍摄，经常会出现“不停机”的情况。这种方式很容易拍到好看的故事情节和细节。特别是运动镜头和长镜头的使用，使这种连续活动的“多构图镜头”，有利于实现空间的整体性和时间上的完整性。不间断地、不需要剪接的长镜头，减少了频繁的切换程序，有利于故事的连贯性和后期制作一气呵成。这种摆脱了剪辑“一次性成片”的方法，并不意味着没有节奏感。恰恰相反，这种随着摄像机运动而运动的镜头，伴随着拍摄者的感情流动和画面中人物冲突的构图变化，或快或慢地形成了或强或弱的“镜头内部节奏”，也形成了企业宣传片戏剧化要素。
要恰如其分地创造出这种节奏，并使之产生震撼人心的力量，这就对现场操作者提出了更高、更多、更复杂的要求，只有在娴熟地掌握了镜头外部节奏的基础上，才能比较自觉地发挥和利用镜头内部节奏。即兴拍摄并不是说在拍摄现场谁都能随心所欲地发挥出来的，即兴拍摄水平的高低，取决于采编者思想水平和专业技术水平的高低。否则，一切精采的故事细节都会擦肩而过，稍纵即逝。
即兴拍摄的目的在于反映客观事物的本来面目，但这并排斥摄制者的主观介入。即兴拍摄往往来的突然，这就要求编导和摄像进入现场后，耳、目、手、足和摄像机都必须时刻保持工作状态。在突发事件发生时，摄像师能够机智而敏捷地拍摄到主体、陪体、前景、背景和周围环境，不失时机地确定拍摄位置、角度。摄像人员要像神枪手一样，不须瞄准就能捕捉到最佳表现力的故事瞬间。这种综合性的应变能力，决非一日之功，有赖于对（故事化）突发事件的理解，有赖于长期拍摄经验的积累。 |
