需要一个鲜明的主题脉络贯穿、衔接通篇各个局部，企业宣传片拍摄由于内容之多。这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”从理念到行为到视觉，都是统一的,从内容上可分主要有两种，企业专题片宣传片表现形式。一种是企业的形象片，另一种是产品的直销片。前者主要是整合了企业资源，统一企业形象，传送企业信息。可促进受众对企业的解，增强信任感，从而带来商机。而产品的直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动的展示产品生产过程、突出了产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或经销商能够比较深入地了解产品，营造出良好的销售环境。企业宣传片拍摄的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
而是针对不同目的和用途做几套方案，有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的因而制作宣传片也不是只有一套方案。做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的科技”今年就可能是突出“创新”而有的企业就希望专题片具有持久的生命力，无论在什么场所、什么时间看都不会觉得过时，老套了从内容上看，企业形象专题包括的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场幅员、售后服务、未来展望等都囊括入内。
