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电视广告片策划


   在影视广告公司制作广告片时,广告主张是一串精练字句的陈述提出一个解决方案,阐述了我们向目标消费者(TA)说了这个讯息(message)之后,TA会信服(believe),会放弃某些习惯(habit),某种态度(attitude),改变旧的认知(perception),而达成我们的广告目标(ad objective),因此它必须是有关联的(relevant),是TA感兴趣的(interested)。把商品概念转化成让消费者易于接受的形态后加以传达,并将消费者的行动引至理想的方向,消费者经由广告的信息知道,商品和自己生活上的关系,商品的效用可利用到生活上,商品概念才成为消费者生活上的一部份。广告主张必须是对消费者有意义的,必须对消费者是重要的(important)必须能提供消费者利益(benefit),无论是有形的商品利益,或是心理上的利益,是一种承诺(promise)能解决消费者的难题(problem),满足消费者的需求(need),欲求(wants)并且有竞争力。

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